Buyology

Cartea aparuta acum 3 ani in America, a facut furori in lumea marketingului. Martin Lindstrom, specialist in branding mondial, s-a hotarat sa faca un experiment, sau mai degraba un studiu de marketing, evitand sa vorbeasca cu persoana intervievata si preferand de fapt sa "vorbeasca" direct cu creierul acestei persoane.

Incepand de la un simplu test de eficienta a campaniilor impotriva fumatului (eficienta 0, dupa cum demonstreaza in primele capitole), Martin verifica, prin intermediul RMN-urilor, 5 mituri persistente in branding si marketing si anume:

Eficienta logo-ului in decizia de cumparare
Influenta simturilor noastre asupra brandurilor pe care le cumparam
Eficienta publicitatii subliminale
Eficienta merchandising-ului
Corelarea dintre religie si branduri

Cartea a aparut acum cateva luni si in Romania. Chiar o recomand. Este minunata, usor de citit, scrisa special pentru publicul larg. Problema e ca nu prea poti sa mai iei prea in serios marketingul clasic dupa asta.